Markaların kafasındaki şeyi, insanların anlayacağı ve ilgilenebileceği bir şeye çeviririm.
Marka, anlatı ve internet kültürü tarafında çalışıyorum.
İlk sorulması gereken soru şu:
Bu içerik neden kimsenin umurunda olsun?
Kulağa sert gelebilir; ama birçok marka, yılların getirdiği alışkanlıklarla at gözlüğüyle —ya da havalı söylemek isterseniz tünel bakışıyla— konuya baktığı için bu soruyu sormaz.
Sonuç: Potansiyeli yüksek ama kitleye “geçmeyen” işler.
Ben bunun önüne geçmeyi seviyorum.
İyi iletişim çoğu zaman “iyi fikir bulduk, tamamdır” noktasında bitmiyor.
Mesajın yerine oturması, doğru tonda çıkması ve markayla aynı frekansta hissettirmesi gerekiyor.
Markanın neyi, neden ve nasıl söyleyeceğini netleştirmek. Pozisyonlama, kampanya fikri, mesaj mimarisi, anlatı çerçevesi ve benzer araçlarla önce motoru parçalara ayırıp, sonra birleştiriyorum.
Fikir sadece güzel dursun diye değil, bir amaca hizmet etsin diye üretilmelidir.
Hiçbir şeyden “içerik takvimi”nden korktuğum kadar korkmam. Çünkü çoğu marka takvim yapıyor ama anlatı kurmuyor. Oysa ihtiyaç olan şey; logodan, renkten ya da mecradan bağımsız çalışabilecek bir anlatı örgüsü.
İyi markaları ayırt etmemizi sağlayan şey de tam olarak bu: Logoyu görmeseniz bile kimin konuştuğunu anlarsınız.
Mesajınızı doğru anlatacak mecra belki de henüz yaratılmadı. Burada ideal fikri, ideal mecra ve formatla buluşturmayı severim.
Rekabet iyidir ancak tahtadaki tüm taşları kontrol edebilmek daha da iyidir.
Benim için iyi iş, zekâ gösterisi yapmadan zekice davranabilen iştir:
Marka gerçekliğini bozmadan dikkat çeker, mecrayı hafife almaz, fikri de tek kullanımlık bir parıltıya indirgemez.
Aklınıza gelebilecek her türlü soru için iletişim bilgilerim burada mevcut.
Ulaştığınızda mailin içinde herhangi bir yere “Söz uçar, yazı kalır” yazarsanız size bu cümlenin ne kadar yanlış anlaşıldığını da güzel bir hikâyeyle aktarırım.
Hiçbir şey olmasa bile güzel bir anımız olur...